یکی از برند های بسیار معروف رالف لورن می باشد و ممکن است تا کنون بسیاری از افراد اصلا نامی از این برند نشنیده باشند. در ادامه قرار است شما را با تاریخچه برند رالف لورن آشنا کرده و اطلاعاتی بسیار خوب و مفید در این زمینه در اختیار تان قرار دهیم از این رو اگر می خواهید با این برند بیش تر آشنا شوید این بخش را از دست نداده و همراه ما بمانید.
آشنایی با تاریخچه برند رالف لورن
تاریخچه برند رالف لورن به دهه 1960 بر می گردد و بسیاری از افراد تا کنون این نام را اصلا نشنیده اند ولی کم تر کسی هست که نام تی شرت های پولو را نشنیده باشد. پولو شرت های رنگارنگی که در سال 1970 تولید شدند و همه افراد تقریبا یکی از آن ها را در خانه داشتند امضای بصری این برند می باشد. در واقع این برند توانست با ترکیب کلاسیک آمریکایی و سبک زندگی برندی را ایجاد کند که فرا تر از مد های فصلی رفت. در واقع این برند در ابتدا پوشاک مردانه تولید می کرد و به جای این که مد های گذرا و روزانه ای را تولید نماید سعی بر این داشت که تصویری زیبا از پایداری را به همه نشان دهد.
در واقع رالف لورن نگاهی محصول محور به لباس ها ندارد و بیان می کند که لباس ها یک زندگی را شامل می شوند و از قدیم تاکنون نه تنها لباس های مردانه و پولو شرت ها بلکه در عطر سازی نیز بی نظیر می باشد. در واقع این برند توانسته است تا یکپارچگی را در ذهن مردم جامعه در آن زمان جا بیندازد و به همین دلیل نیز تا کنون شهرت خود را حفظ نموده است. این برند حدودا بیش از نیم قرن است که با طراحی های خلاقانه ای که دارد به شکل گیری استایل های امروزی کمک بسیار زیادی کرده است و طرفداران بسیار زیادی نیز دارد.
علت محبوبیت این برند
باید در نظر بگیرید که این برند به دو دلیل در میان مردم بسیار محبوب می باشد و طرفداران زیادی دارد. اولین دلیلی که این مورد دارد این است که این برند به هیچ عنوان از مد افتادگی ندارد و بی زمانی محصولاتش باعث شده است تا افراد بسیار بیش تر به این برند اهمیت بدهند زیرا این برند لباس هایی دارد که در بسیاری از زمان ها در چرخه مد باقی می ماند. همین مورد که از مد افتادگی ندارد آن چنان در میان مردم محبوب می باشد که باعث شده است تا این برند تا کنون سرپا بماند.
دلیل دیگری که این برند در میان مردم دارای محبوبیت زیاد است این می باشد که این برند یک دیزاین بسیار منحصر به فرد دارد و قبل هیچ فردی چنین دیزاینی را برای لباس های خود انجام نداده است. این دو مورد باعث می شود تا میان مردم به شدت محبوب بماند.
شروع یک فعالیت و تبدیل شدن به برند
در سال 1967 پایه های این کار توسط رالف لورن بنا نهاده شد و این فرد در این زمان برای برند دیگری با نام برمل کار می کرد. این برند یکی از تولید کننده های بسیار مهم پوشاک آقایان بود و از قرن 18 ام در حال فعالیت می باشد. وی بعد از این که این برند را ترک کرد و از کار کردن در آن انصراف داد اولین کار خودش را با ارائه کراوات ها شروع نمود.
وی در ابتدا یک کسب و کار کوچک داشت و توانست کراوات هایی را طراحی و تولید کند که در آن زمان بسیار خاص و یونیک بودند زیرا هم پهن تر از سایر کراوات های آن زمان بودند و هم تنوع رنگی زیادی را شامل می شدند. یک دپارتمان در نیویورک توانست پخش این کراوات ها را بگیرد و همین مورد نیز باعث شده بود تا موفقیت های بسیار بزرگ تری برای این لورن باشد. بعد از این مورد لورن یک خط تولید جدید با نام پولو راه اندازی نمود که در ابتدا به تولید لباس های شنای زنانه پرداخت.
در همین حین لورن برای اولین بار به این فکر افتاد که برندی با نام خودش داشته باشد. در سال 1972 افراد لورن را به عنوان فردی می شناختند که در مد بسیار جا افتاده بود و در همین حین اولین پولو شرت های خودش را رونمایی کرد. این کالکشن دارای 24 رنگ بود و می توانست ظاهری تلفیقی و راحتی برای مردان جوان تا پیر را بسازد و به همین دلیل توانست محبوبیت زیادی در آن سال کسب نماید و برندش تبدیل به یک برند واقعی شود.
در دهه های هفتاد میلادی لورن به فکر این افتاد که برند و کار خود را گسترش دهد و باید بدانید که این کار را با بردن تولید هایی که داشت به هالیوود انجام داد. این کار او باعث شد تا در میان بازیگر های هالیوودی نیز بسیار معروف شود و طراحی لباس فیلم های هالیوودی را نیز به عهده بگیرد. وی توانست در سال 1974 طراحی لباس برای رابرت ردفورد در فیلم گتسبی و طراحی لباس در سال 1977 برای دیان کیتون در فیلم آنی هال را انجام دهد. این موارد توانست برای لورن موفقیتی بسیار بزرگ باشد و در همین دهه وی شروع به آغاز همکاری با شرکت وارنر کرد تا عطر های خاصی را نیز تولید نماید و همین همکاری توانست بر اعتبار لورن بیفزاید.
دهه 80 و 90 میلادی برای برند رالف لورن چه پیامد هایی داشت؟
باید در نظر داشته باشید که در دهه های 80 و 90 میلادی این برند توسعه بسیار زیادی داشته است و در سال های پایانی دهه 80 این برند لباس های ورزشی را نیز طراحی کرد و توانست با جنس های مختلفی آن ها را تولید نماید. جنس های این لباس های ورزشی لبه گونه ای بود که با سایر لباس های آن زمان تفاوت داشت.
این بار رالف کمبود یک محصول را در بازار احساس کرده بود و سعی کرده بود تا بر اساس نیاز های جامعه یک تولید خوب و منحصر به فرد داشته باشد و با استفاده از فرهنگ خیابانی یک محصولی را تولید کرد که توانست نه تنها در کشور های دیگر بلکه در قاره های دیگر نیز این محصول خود را صادر نماید. در واقع کالکشن استادیوم این برند یکی از انقلاب های بسیار بزرگ در این زمینه محسوب می شد.
در طراحی این کالکشن لباس های المپیک بارسلونا در سال 1992 و پوشاک محبوب دهه های 20 و 30 میلادی الهام گرفته شده بود. در واقع باید بدانید که این کالکشن نقطه عطفی برای این برند به شمار می رفت زیرا زمانی که این مورد رونمایی شد استقبالی بی نظیر را به همراه داشت و تا کنون هیچ برندی نتوانسته بود در این حد در میان مردم محبوب بماند.
رنگ ها و طرح های این لباس ها بسیار ساده بود و تنها چیزی که روی آن ها دیده می شد یک مارک p_wing یا یک پی بالدار بود. در واقع همین مورد توانست تبدیل به لوگوی این برند در همان سال ها شود. وی همچنین یک حرکت بسیار هوشمندانه ای نیز انجام داد و توانست با انتخاب کردن لباس های بازیگران از کالکشن خود و عدم طراحی های جدا فروش خود را چندین و چند برابر نماید و در دهه های 80 و 90 میلادی این برند به اوج شهرت خودش رسید.
گسترش دامنه این برند
داشتن اطلاعاتی در مورد تاریخچه برند رالف لورن تنها محدود به زمان شهرت این برند نمی شود و باید در نظر داشته باشید که این برند بسیار توسعه پیدا کرده است و محدود به طراحی لباس نمی باشد. سبک زندگی و دکوراسیون نیز از این برند بدون بهره نمانده است و مدیران این برند توانسته اند تا این موارد را نیز وارد برند خود نمایند. در واقع افرادی که پیرو این برند می باشند نه تنها لباس های این برند را به تن می کنند بلکه توانسته اند دیزاین و دکوراسیون را نیز از این برند معتبر و مشهور الهام بگیرند.
برند رالف لورن برای تمامی قشر ها !
باید در نظر بگیرید که این برند توانسته است تا گل سر سبد یکی از معروف ترین خیابان های آمریکا یعنی خیابان مدیسون باشد. این خیابان به فروشگاه هایی که دارد مشهور است و این برند نیز توانسته است با هوشمندی و خلاقیت هایی که در تولید های خودش داشته است در این خیابان به شهرت بسیار زیادی برسد. تی شرت های پولو از محبوب ترین ها در میان مردم می باشند و از کارمند ها تا حتی افراد معروف و ورزشکار ها نیز می توانند از این تی شرت ها استفاده کنند و همین هوشمندی لورن باعث شده است تا کنون در میان مردمان بسیار معروف بماند.
البته که قشر جوان نیز از این مورد بدون بهره نمانده است و این برند برای این قشر نیز برنامه هایی داشته است. در واقع با محبوبیت سبک هیپ هاپ و وارد شدن دو محصول از این برند که دارای طراحی آیکونیک بود که روی آن پرچم آمریکا و عروسک خرس پولو داشت توانست جوانان زیادی را با طرفداری از خود بکشاند. در واقع این برند در سال 1989 برای اولین بار ژاکت های خود را که دارای پرچم آمریکا بود نیز وارد بازار کرد و این محصولات نیز باز هم دارای استقبال بی نظیر بودند و توانستند این برند را تا اوج قدرت خود برسانند.
دهه 90 میلادی لورن سعی کرد بر استایل ورزشکار های اسکیت و اسنو برد توجه کند و در سال 1993 اولین کالکشن خود را با نام اسنوبرد رالف لورن به بازار فرستاد. استفاده از رنگ هایی مانند آبی، سبز، زرد و قرمز بر روی حروف انگلیسی این لباس ها مشخصه های اصلی این برند می باشد.
نوآوری این برند
معمولا برای این که بتوانید به موفقیت برسید باید به پیشینه برند ها نگاه کنید و بتوانید از آن ها نکته برداری کرده و اگر شما نیز برندی دارید که می خواهید معروف شوید از این نکات استفاده کنید. در تاریخچه برند رالف لورن مشخص می شود که این برند سعی کرده است با گذشت زمان و تغییرات زمانه رشد داشته باشد و با تغییراتی که ایجاد می شد خودش را وفق می داد.
وی در سال 2018 با نگاه و الهام گرفتن از کالکشن استادیوم و ساحل برفی توانست یک موفقیت دیگری را در کارنامه خودش ثبت نماید. معمولا موفقیت هایی که برند ها کسب می کنند اتفاقی نمی باشد و باید بتوانید شما نیز همانند این برند ها نوآوری و خلاقیت داشته باشید تا طرفداران خود را پیدا نمایید.
زندگی شخصی لورن
وی در سال 1939 در 14 اکتبر در نیویورک آمریکا متولد شد. خانواده او مهاجر بودند و از اروپای شرقی آمده بودند و رالف لورن در دوره نوجوانی خود فامیلی اش را به لوران تغییر داد. وی ابتدا به عنوان یک فروشنده کار می رد و شب ها نیز درس می خواند تا بتواند موفق شود. داستان زندگی او همانند قصه ها می باشد زیرا وی در ابتدا از یک خانواده فقیر بود که توانست با تلاش و کوشش خود و خلاقیت هایی که داشت به موفقیت های روز افزون دست یابد و یک امپراطوری بزرگ در صنعت پوشاک کسب نماید. افتخارات و جوایز این فرد عبارت است از :
- در سال 1991 جایزه طراحان آمریکا (CFDA)
- در سال 1995 جایزه طراحان لباس بانوان
- در سال 1996 و سال 2007 جایزه طراحان لباس آقایان
- جایزه افسانه مد در سال 2007
- در سال 2010 مدال لژیون دونور
- دریافت مدال دو ساله جیمز اسمیتسون در سال 2014
شاید برای تان جالب باشد ولی باید بدانید که وی در سال 2001 یک موسسه خیریه ایجاد کرد و این موسسه نیز به تحقیق در مورد سرطان و اجرا کردن یک سری از برنامه ای درمانی در این زمینه پرداخت. در واقع این کار لورن باعث شد تا بتواند نه تنها یک طراح مد باشد بلکه یک فرد شناخته شده و مسئولیت پذیر در زندگی اجتماعی نیز به شمار برود.
رویداد ها و خط زمانی این برند عبارت است از :
- آغاز کسب و کار با خط کراوات پولو در سل 1967
- توسعه دادن خط تولید پوشاک مردانه و زنانه در اوایل دهه 1970
- رونمایی کردن از پولوشرت های 24 رنگ در سال 1973
- دیده شدن گسترده پوشاک در سینماها در میانه دهه 1970
- گسترش جهانی این برند در دهه های 80 و 90 میلادی و توسعه لاین های ورزشی این برند
- باز خوانی آرشیو، مشارکت در رویداد های ورزشی و تداوم هویت آمریکایی در سال های اخیر از رویداد های مهم این برند به شمار می رود.
این برند همانند سایر برند ها مانند برند پرادا و برند هرمس دارای محبوبیت جهانی می باشد و باید در نظر داشته باشید که هر برند برای این که بتواند به شهرت برسد فراز و نشیب های زیادی را طی کرده است.
منبع : آرگا
