تاریخچه برند ژیوانشی و دانستنی های جالب درباره این برند پرطرفدار

ژیوانشی یکی از پرطرفدارترین برندهای فرانسوی است که لباس های اوت کوتور، عطر، اکسسوری و لوازم آرایشی لوکس را ارائه می دهد. اگر مایلید تا با تاریخچه برند ژیوانشی آشنا شوید با ادامه مطلب همراه ما باشید.

آشنایی با تاریخچه برند ژیوانشی

ژیوانشی برند محبوب فرانسوی است که به ارائه لباس های اوت کوتور، عطر، اکسسوری و لوازم آرایشی لوکس می پردازد. این برند در سال ۱۹۵۲ توسط اوبر ژیوانشی تاسیس شد. خانه مد ژیوانشی در حال حاضر متعلق به شرکت LVMH است و بعد از شرکت دیور رتبه پرفروش ترین زیربرند شرکت LVMH را در اختیار دارد.

دفتر اصلی برند ژیوانشی که در حال حاضر متعلق به گروه لوکس LVMH می باشد در شهر پاریس فرانسه واقع شده است. در ادامه با تاریخچه برند ژیوانشی آشنا می شوید.

تاسیس برند ژیوانشی

موسس برند ژیوانشی، آقای اوبر دو ژیوانشی می باشد که در سال ۱۹۲۷ در شمال فرانسه در خانواده ای اشرافی متولد شد. او ابتدا در رشته حقوق قصد تحصیل داشت ولی بعد از مدتی به دنیای مد وارد شد. ژیوانشی در سال ۱۹۴۴ به پاریس رفت و در رشته هنر تحصیل کرد.

او در هفده سالگی دوره کاراموزی اش را نزد طراح فرانسوی Jacques Fath شروع و در ادامه با طراحان مشهوری مانند Lucien Lelong، Elsa Schiaparelli و Robert Piquet همکاری نمود. به این ترتیب ژیوانشی دوران نوجوانی و جوانی خود را در کنار طراحان مختلفی سپری کرد و به خوبی با عرصه طراحی و مدلینگ آشنا شد.

او در سال ۱۹۵۲ توانست مزون اولیه اش را که امروز به یک برند بزرگ و جهانی تبدیل شده تاسیس نماید. جذابیت های طراحی های ژیوانشی به حدی بود که بارها مورد تحسین قرار گرفت. اکثرا شهرت عمده اوبر را به طراحی لباس آدری هپبرن که در صحنه ابتدایی فیلم صبحانه ای برای تیفانی ایفای نقش می کند می دانند.

به این ترتیب ژیوانشی به دنیای سینما وارد شد. وی در طول عمر خود بارها برای افراد مشهوری از جمله ژاکلین کندی لباس طراحی نمود و توانست برند خود را به خوبی معرفی نماید. قابل ذکر است در سال ۱۹۷۹ ژیوانشی توسط مجله بهترین به عنوان شخصیت برگزیده دنیای مد معرفی شد.

همچنین در سال ۱۹۸۳ لقب شوالیه افتخاری را کسب نمود. سرانجام در سال ۱۹۹۵ وی اعلام بازنشستگی کرد.

خطوط تولید لباس ژیوانشی

ژیوانشی نخستین مجموعه برند خود را به اسم Les Separables ارائه کرد که شامل بلوزهای پفدار و دامن های بلند معروف به بتینا بلوز بود که از مدل فرانسوی Bettina Graziani برگرفته شده بود. در سال ۱۹۶۹ ژیوانشی خط تولید مردانه را نیز با عنوان Gentleman Givenchy معرفی کرد. خطوط تولید لباس مردانه عمدتا شامل کت و شلوار، لباس مردانه و کفش و کروات بود.

او در دوران کاری خود برای افراد مشهور زیادی از جمله گرتا گاربو، الیزابت تیلور، آدری هپبورن،لورن باسل و گرتا گاربو لباس طراحی کرد. وی در دهه ۷۰ با اضافه کردن کفش، جواهرات، مبلمان، پرده، کیمونو، لوازم میز و سفره و همچنین خودرو محصولاتش را گسترش داد.

قابل ذکر است لباس مشکی آدری هیپرن در فیلم صبحانه ای برای تیفانی سبب ایجاد ایده در کمد لباس هر خانمی باید یک پیراهن مشکی ساده پیدا شود گشت و در دهه ۵۰-۶۰ میلادی لباس های ساده و مشکی ژیوانشی بیش از پیش محبوب شد. می توان گفت علت پیشرفت چشمگیر برند ژیوانشی به طراحی های نو و نامتعارف آن باز می گردد.

این برند نقش مهمی در شکستن قوانین معمول طراحی لباس ایفا کرد و از بهترین نمونه ها می توان به طراحی شومیزی به اسم بتینا اشاره نمود. این لباس برگرفته از اسم یکی از مانکن های ژیوانشی است که نقطه عطفی در شکستن قوانین رایج طراحی لباس در سال های بعد از جنگ جهانی دوم به شمار می رود.

او در سال ۱۹۹۶ جایزه Lifetime Achievement Award را از انجمن طراحان مد امریکا دریافت کرد. در سال ۲۰۱۷ خانم Clare Waight Keller به عنوان نخستین زن طراح این مجموعه مدیریت خانه مد ژیوانشی را عهده دار شد و طرح های خلاقانه ای در مجموع پوشاک و اکسسوری و لباس های سفارشی ارائه نمود. همچنین در سال ۲۰۱۸ لباس عروسی مگان مارکل همسر پرنس هری را طراحی کرد.

لوازم آرایشی و عطرهای محبوب ژیوانشی

این شرکت علاوه بر حوزه پوشاک لاکچری در زمینه لوازم آرایشی و عطر نیز فعال است و به عقیده بسیاری عمده معروفیت ژیوانشی مربوط به عطرهای گران قیمت و خاص این برند است.

قابل ذکر است در سال ۱۹۵۸ ژیوانشی به کمک آدری هیپرن لاین محصولات آرایشی بهداشتی و عطر و ادکلن را راه اندازی نمود. اولین عطر این برند در سال ۱۹۵۷ به اسم L’Interdit راهی بازار شد که نام این عطر از مشتری بسیار معروف این شرکت یعنی آدری هیپرن الهام گرفته شده بود.

بعد از این محصول نخستین عطر مردانه هم در سال ۱۹۵۹ به اسم Monsieur de Givenchy ارائه شد. خط تولید لوازم آرایشی و عطر و محصولات مراقبت پوست ژیوانشی با بسته بندی های بسیار لوکس و بی نظیر ارائه می شد.

هدف از این لاین طراحی محصولات استثنایی برای خانم های مدرن و مستقل بود. کیفیت بالا و بسته بندی های لوکس و خاص این کالاها در آن زمان بی نظیر بود و به راحتی می توان گفت هدف ژیوانشی قشر ثروتمند جامعه بود.

آدری هیپرن به عنوان چهره شناخته شده مردمی به تبلیغ این محصولات پرداخت. همانطور که اشاره شد در ابتدا عطر L’Interdit یا ممنوعه با رایحه گلدار به بازار عرضه شد. این عطر با فروش بسیار بالای خود جایگاه خاصی بین مردم پیدا کرد.

این موفقیت عظیم سبب شد ژیوانشی تصمیم بگیرد لاین عطر و ادکلن خود را گسترش دهد و سرمایه گذاری در این زمینه را افزایش بدهد. از جمله عطرهای محبوب ژیوانشی عبارت است از:

• Ange ou Demon
• Irresistible
• Hot couture
• Amarige
• Organza

پایان فعالیت کاری

ژیوانشی در سال ۱۹۸۸ شرکت خود را به شرکت مادر LVMH واگذار نمود. وی ۷ سال به عنوان طراح در این مجموعه به فعالیت پرداخت و در سال ۱۹۹۵ بعد از ارائه آخرین مجموعه از لباس های خود به صورت رسمی بازنشسته شد. سرانجام اوبر دو ژیوانشی در ۱۰ مارس ۲۰۱۸ در سن ۹۱ سالگی درگذشت. همچنین در صورت تمایل می توانید تاریخچه برند شنل و تاریخچه برند آرمانی را نیز مطالعه نمایید.

منبع : آرگا